La méthodologie d'Interbrand devient la première approche certifiée ISO au monde pour l'évaluation des marques

L'International Standards Organization reconnaît la méthode d'évaluation des marques d'Interbrand en lui accordant la certification ISO 10668:2010


Les marques créent de la valeur, à la fois pour les consommateurs qui utilisent leurs marques préférées et pour les sociétés qui possèdent les marques. Depuis plus de 25 ans, Interbrand?représentée sur chaque continent avec quelque 40 bureaux répartis sur la planète?réalise des évaluations de la valeur exacte des marques. À présent, ses méthodes d'évaluation de marque ont été certifiées selon la norme ISO 10668:2010, faisant d'Interbrand la première société de conseils aux marques au monde à obtenir la certification ISO 10668.

ISO 10668 est la norme internationale qui définit des exigences standard minimales pour les procédures et méthodes utilisées pour déterminer la valeur monétaire des marques. Elle définit une approche cohérente et fiable pour l'évaluation de marque qui prend en considération les aspects financiers, juridiques et de science du comportement. Le programme de certification à la base de la norme ISO 10668 a été développé en collaboration avec l'institut de certification externe Austrian Standards plus, qui a dorénavant attesté que la méthode d'évaluation d'Interbrand était conforme à la norme ISO 10668.

« Nous sommes très fiers que nos méthodes d'évaluation de la valeur financière d'une marque soient les premières au monde à obtenir une certification ISO », a déclaré Nik Stucky, responsable de la pratique mondiale pour l'évaluation de marque chez Interbrand. « Nous sommes des pionniers dans le domaine de l'évaluation de marque. Au cours des 25 dernières années, nous avons effectué plus de 5000 évaluations de marques pour le compte de nombreuses sociétés représentant un large éventail d'industries dans le monde entier. Nos évaluations de marques procurent des avantages considérables pour une large gamme d'applications telles que les transactions financières, la gestion de marque basée sur la valeur ajoutée, les contrôles et les rapports. La certification selon cette norme accréditée au niveau international souligne nos standards élevés de qualité et notre performance exceptionnelle, et valide la confiance que nos clients ont placée en nous. Elle prouve qu'ils peuvent faire confiance aux méthodes que nous utilisons pour déterminer la valeur financière de leurs marques ».

Le Dr Holger Mühlbauer, directeur général de l'association de sécurité informatique TeleTrusT Deutschland e.V., est un ancien directeur général du German Institute for Standardization (DIN) et a occupé la fonction de secrétaire général pour le développement de normes de service nationales, européennes et internationales. Il a également était auditeur pour les normes de certification ISO 10668 et a réalisé l'audit d'Interbrand. Il a fait l'éloge d'Interbrand pour avoir décidé de son propre chef d'obtenir la certification. « Le projet de standardisation ISO pour les sociétés de services est né du fait de la rareté d'exigences uniformes largement reconnues pour l'évaluation de marque, face au contexte de normes comptables internationales qui requièrent une plus grande attention pour une ventilation précise des actifs incorporels dans les bilans des entreprises inscrites sur les marchés de capitaux. ISO 10668 est la nouvelle norme faisantautorité au niveau international pour l'évaluation de la valeur monétaire des marques. La certification ISO par une entité indépendante permet aux sociétés de conseils aux marques telles qu'Interbrand de documenter leur professionnalisme et leur procure une plus grande autorité sur un marché concurrentiel ».

Contexte

L'évaluation de marque sert une fonction importante dans l'évaluation du potentiel commercial d'une société. Auparavant, il était difficile de comparer les résultats de diverses méthodes d'évaluation des marques, car l'absence de normes générales pour l'évaluation de marque aboutissait à des résultats fortement divergents. Cela conduisait à une insécurité de la part des sociétés, qui étaient souvent réticentes à participer à des processus d'évaluation de marque. Les normes d'évaluation de marque dans ISO 10668 ont été créées pour résoudre ce problème et faire de l'évaluation de marque une activité plus respectable.


À propos d'Interbrand
Fondée en 1974, Interbrand est reconnue pour être au premier rang du dialogue sur les marques en tant qu'avoirs commerciaux. Aujourd'hui, Interbrand figure parmi les plus importantes sociétés de conseils aux marques et s'est développée pour compter à ce jour 40 bureaux dans 25 pays. La combinaison d'une stratégie et d'analyses rigoureuses avec une créativité de conception de niveau international aide ses clients à créer et gérer la valeur de marque dans toutes les dynamiques de marché. La société est très respectée pour son étude annuelle, The Best Global Brands, et pour sa création d'une plateforme élargie pour des discussions sur les marques sur le site Web brandchannel.com ayant été primé aux Webby Awards. Pour en savoir plus sur Interbrand, consultez www.interbrand.com.